“超级 IP”的价值变现是企业亟待解决的问题。简言之，就是要将产品内容转化成商业价值（盈利）的问题。价值变现必定要围绕内容 IP 进行商业化衍生开发，从而形成价值性的商业空间，“超级 IP”就是商业空间中必不可缺的核心主导体。

企业要想在市场中长久生存，具有持续的作战输出能力就必须了解自身 产品内容的价值变现路径。传统 IP 都是内容 IP，一般是一本好小说、一个好剧本、一个好故事开始 IP 滚动开发模式。

好的内容 IP 体可以催生多种不同的“超级 IP”，聚合更多的粉丝流量来形成粉丝热浪和价值变现。 基于“超级 IP”变现路径的解构基础，以下对“超级IP” 的价值变现路径进行层次化梳理和建构。

第一步，多层次、多元化挖掘高质量 IP，制造爆品 IP

IP 是 IP 变现的基础，作为把控 IP 市场基础与核心 的创作者更应把精力用在对产品内容的深挖与再创造上，围绕有价值的核心发掘内容与形态多元转化的更多可能。内容 IP 包含文学作品、影视作品、漫画作品、游戏作品、音乐作品等，它可以通过衍生变现模式实现价值变现，但在每个对应的转化变现过程中，必须基于优质 IP 的深度挖掘与潜力打造，没有优质原创的内容生成就没有粉丝的流量爆发。

第二步，创造粉丝连接，转化粉丝流量，促使粉丝经济的价值反哺

“超级 IP”的价值变现是以内容为基点，以人（粉丝）为中心来建立连接的。“超级 IP”如要成功实现价值变现，还必须要激活与粉丝之间的连接、黏度关系，建立自身的粉丝社群，积累量级的粉丝流量来实现价值变现。

创造粉丝连接需要特别注意几个关键点：

其一，以作品与粉丝建立连接。

作品与粉丝之间在初期建立起的连接，不仅可以实现他们自身需要的满足，还可以让其成为IP 源头的孵化者，获得更好的传播效果。

其二，构建粉丝社群，实行“以粉养粉”。

在粉丝圈层的空间场域中自由表达他们的热爱，形成粉丝共同体聚合效应，进而让作品内容与特色得到最大化的分散式渗透传播，起到“以粉养粉”的自动化粉丝孵化模式。“超级 IP”的价值变现必须得到粉丝消费者的支持，获取内在连接，从而实现 IP 与粉丝之间的经济交换。

第三步，借势新媒体矩阵，让“超级 IP”形成裂变式品牌传播效应

相对“超级 IP”营销传播来说，依靠新媒体手段和平台可以有效实现 IP 体的互动性、高频率、裂变式传播。新媒体矩阵分别以“双微”平台、直播平台、视频平台、自媒体平台等多个新媒体平台形成分布式矩阵形体。“超级 IP”借此矩阵对 IP 体进行散弹式营销和传播，促使 IP 内容在粉丝群体中形成有效地裂变传播与价值分享，为“超级 IP”的价值变现路径提供源源不断的传播势能与曝光条件。