品牌塑造是产品附加值提升的重要路径之一，品牌塑造工作的有效开展，可以使品牌和产品更好地进入市场，获得消费者的认可。而在品牌塑造的过程中，使用何种包装，就关乎品牌效应的发挥。因此，包装设计是品牌塑造的重要节点之一。在此过程中要保证包装有良好的识别度，可以更好地保护产品内容物，确保便于进行流通，并起到宣传的效能，这样才能够更快在市场中脱颖而出，使品牌效益朝更加理想的方向发展。

无论是长期的品牌塑造，还是微观的产品包装设计，都要能够在市场经济基础上，关注自身产品和品牌的优势和特点，寻找差异化目标。在此基础上实现品牌形象的塑造，合理地将品牌故事或形象融入实际包装，以包装为媒介，实现产品与消费者之间的信息交互，辅助产品的营销与宣传，进而提升产品附加值。