视觉化设计离不开视觉语言的参与，这一点在包装设计中表现得尤为明显。作为包装设计中的重要组成，视觉语言的形式和功能并不仅限于表面，还在于从整体构想、编排、创造的全过程中，以一定的组合与创新形成统一和谐的视觉效果，最终对受众形成持久的吸引力。

1.图形的创新

视觉语言中图形元素的存在形式是十分多样的，其外在形式与内在蕴含都十分丰富，能够更好地将包装设计的主旨和情感，以及内在的产品进行展示和宣传，有利于产品的市场占领，快速获得消费者的喜爱。 然而，在当前这个文化形式多元的时代背景下，包装设计中的图形应用有着强烈的创新要求，仅靠塑形功能无法达到理想的设计效果，还需要将图形的解读能力和视觉传达功能发挥到极致。

2.色彩的冲击

色彩是包装设计中的一大视觉元素，其存在的价值在于能对产品进行更加贴切、完美的美化和宣传。为了艺术效果更佳，也为了更具吸引力，色彩元素在包装设计中的应用已经不局限于单纯地抓人眼球， 还要在更高的层面进行丰富和升华。色彩的艺术化应用是以产品为基准，尽可能地简洁大方。合理地应用色彩元素，并将其艺术化，是包装设计获得成功不容忽 视的关键性要素。

3.文字的巧用

在包装设计的视觉语言中，文字是决定整体细节的关键，字体的大小、功能，都是文字设计需要重点考虑的，同时是包装设计整体美感和信息传达的重要方面。从产品的品牌调性入手，凸显个性化，同时配以恰当的色彩和图文，给消费者带来一种舒适自然的视觉感受，获得了消费者的认可，为品牌赢得更大的市场空间。