IP 形象既能充当品牌代言人的功能，又能起到引领品牌理念的导向作用，是根据某项知识产权的个性特征，符合公众对该对象的理解与认知设计出的具体形象。为突显敦煌文创的文化性，以敦煌 IP 形象为中心的文创将围绕以下三种方式设计。

 强调色彩的敦煌文创 IP 形象设计

外在表现和内在本质要达成相一致的状态，即产品的视觉性和文化性要共同体现。敦煌石窟壁画是古代画匠遵循一定的艺术规律，有意识取舍加工后完成的艺术品，代表当时最高的艺术审美，其色彩在不同发展时期呈现出的特征各有不同，但多数人对敦煌色彩的认识基本上是对盛唐时期的壁画色彩印象，该时期色彩表现出富贵妍丽的特点，大致可将敦煌色概括为红、黄、绿、蓝。

在以色彩为中心的敦煌 IP 形象设计中

要明确能够代表敦煌的品牌色，特殊的品牌专有色是一种识别符号，可使消费者入眼就能辨别出敦煌沙洲的文化风貌。敦煌色是经典中国式色彩，从色块占比到颜色搭配上反映了敦煌浓厚的民族感，极具张力的同时又做到了整体统一。与敦煌塑像艺术相近的洛阳龙门石窟，致力于打造同城市、景区特色相一致的龙门文化 IP。龙门造像在开放融合与受到本土历史、外来宗教的影响下，在用色方面与敦煌配色有着异曲同工之妙。而龙门文创院从成立以来，采用的 IP 形象主要是典型的造像角色，如在疫情期间发布的抗疫海报中以金刚为原型的 IP 形象通过面部情绪、肢体动作生动讲解了防疫的重点，采用代表色和代表形象相加的设计方法，不但增强了消费者对于龙门文化的色彩识别能力，也进一步提高了龙门 IP 的辨识度。

强调图案的敦煌文创 IP 形象设计

敦煌图案是敦煌石窟艺术中不可缺少的重要组成部分，敦煌图案艺术灵活多变，同一种类的图案甚至极少重复出现，这是画师根据各时代特征对自然景观中花草虫鱼的抽象概括。唐朝是敦煌图案发展的成熟期，这一时期，莲花纹、石榴纹、卷草纹等寓意祥瑞美满的纹样大量出现在石窟中，起到装饰、烘托的作用。敦煌的传统图案和传统色彩依旧是现代设计的灵感来源，透过品牌媒介渗入到日常衣食住行当中，用这种方式使敦煌艺术重获新生。2008 年北京奥运会吉祥物——福娃，就是典型的运用传统纹样创造出的角色。五福娃都是以中国特色动物、物品为原型，重点突出头部传统图案的装饰，其中，火炬“欢欢”的灵感正是来自敦煌壁画中的火焰纹样，除了火焰纹，“贝贝”头部的传统鱼纹、水波纹，“晶晶”头部的宋代瓷器莲花造型，都含有中国传统的图案元素，在奥林匹克这样的国际盛会上充分展示了中国特色，让世界看到了独属中国的美与浪漫。

强调造型的敦煌文创 IP 形象设计

如果说 IP 形象的色彩和图案是外在皮肉，那么造型就是支撑骨架，是整体视觉作用的主体。拥有一个贴切、可爱外形能使原本自带民族性和社会性的文化转变为富有个性又惹人喜爱的虚拟形象，以此来提高各类文化在国民心中的亲和度，并快速拉近与大众之间的距离。