“家族化的符号设计”，是快消品行业很重要的一个品牌设计及包装设计思路。就是说当你把品牌旗下所有产品（或一个产品序列）摆在一起的时候，它们看起来就像是整整齐齐的一家人。意味着你所有产品的外观设计、包装设计等，都要有一个共同的“记忆点”，而且这个记忆点要足够独特、简单、可描述。

一个品牌，不管有多少条产品线、多少个SKU，都要有一个永恒固定的符号。它是一个固定的容器、是固定的版式、是固定的色块、是固定的格纹…这个固定的符号，就是“家族化的符号设计”。

产品和品牌，这本身就是一回事。每一款产品设计、包装设计，甚至每一次传播战役，每一个动作，本身就要追求2项目标：1.销售产品，2.积累品牌资产。

我们并不需要做详尽的品牌战略规划方案，战略也不是一成不变的，都是要在过程中不断调整的。但是，在做第一支产品设计以及包装设计时，一定要考虑的就是“家族化的符号设计”。即，在“产品”这个接触点上，我能积累的品牌资产是什么。这是品牌资产观。

因为经营的成果不在内部，在外部。你的工厂、员工、供应链、产品等都是经营的成本，只有“品牌”才是经营的成果。第一个产品，第一次传播战役，必须考虑“能不能积累”这个问题。哪怕是创业的第一天，也要有品牌资产观。“家族化的符号设计”，是一种关于品牌资产的具体表现形式。“家族化的符号设计”，并不需要你多么努力去做创意表现。比如丘比沙拉酱，只是用了简单的“网纹”。MAROU巧克力，就是让将品牌名固定在了一个容器里。Ever Spring，就是给品牌区统一了颜色和版式。

“家族化的符号设计”，套路也很多。例如，固定一个容器，最好私有化，固定一个纹样：条纹、网纹。再例如，固定一个品牌区等等。产品设计以及包装设计，是品牌战略的所有体现。想想你的产品及包装设计上，有没有可以重复的、固定的元素，作为核心“记忆点”？有没有这样一种“家族化的符号设计”？当所有产品摆在一起时，它们看起来就是整整齐齐的一家人。