中国传统元素在包装设计中的运用

中国传统元素的提取与归纳

中国传统文化充分的反映了我国的民族特质和风貌,是民族历史上各种观念形态和思想文化的总体表征,除了儒家文化这个核心内容外,也包含着道家文化、佛教文化等其他的文化形态。

传统文化元素包括民族戏剧、曲艺、图形、文字、民族音乐、国画、诗词歌赋等。在所有中华传统元素中，中国传统图形以其独特而浓郁的中华特质,已经成为现代包装装潢设计中的一大重要来源。中国传统图形注重图形的装饰性与完整性,关注形与形之间的呼应、礼让和穿插的关系。

中国传统元素在包装设计中运用的创意和思路

在如今的社会市场中,产品的包装显得越来越重要,传统文化元素已经得到了广泛的运用,特别是对中国传统图形的使用。用现代的设计手法去表现我国的传统文化,同时充分的运用我国传统文化的精髓,使我国的现代包装变得越来越能满足市场的需要,是我国向现代化的包装前进的重要举措。

在现代包装设计中使用我国的传统文化元素的基础就是因为我国的传统文化拥有鲜明的个性。只有汲取中国文化的营养,从我国的传统文化出发,才能使中国包装设计取得健康的发展,给色彩、材料、文字、图形赋予传统韵律,形成“有中国特色”的设计风格,使中国的包装设计赋有新的文化意义。

传统和现代的结合

当今的社会经济高速发展，商品的流通速度也非常之快，淘汰速度也非常快。产品要想在市场营销中取得成绩，只依靠产品自身的优异性是不太够的，在包装设计中巧妙地运用传统民间艺术作为商品包装的设计元素，并且结合现代的科学技术，融入现代设计的表现形式，把中国的传统文化元素与现在的设计充分结合，使商品包装有较强的民族感和时代感，充分的显示商品的特点，对商品的流通和销售都具有非常大的推动的作用。

在现的代包装设计中充分的运用中国传统元素并且体现传统的文化，使它拥有传统元素的一些特点，即达到了创新的目的，又没有失去传统的风格，同时也让我国的传统文化有了更好的传承，在吸收借用的基础上创造出属于自己的新的形式，使现代的元素与传统文化充分的融合在一起。我们强调从事包装设计的人员一定要具有独特的创新理念，它能使产品在市场中取得非常强的竞争力，走在时代前列、引领市场的前进。随着数字技术的发展，包装设计创作拥有了新的创作方式和设计语言，一切艺术方面的想象几乎都可以实现。

中国传统元素在商业设计中的运用

人类在过去的漫长历史时期中在各方面逐渐积累起来的文明成果就是我国的传统文化，也是我国古代人民智慧的结晶，为后人不断继承和发展前人智慧提供了坚实的基础，并且把传统文化运用到现代的包装设计中。我国的现代的包装设计必须做到充分的利用我国的传统文化元素，取的其中的精髓，只有这样才能时产品更具竞争力。

如今中国书法，中国画，文房四宝，传统图形，传统色彩，传统材料等中国传统元素都在我国的商业设计中得到了广泛的运用。

书法在商业设计中的运用

下面我们以现代茶叶包装为例，茶文化与书法都是中华民族文化的象征，汉文字中的第一个茶字的出现就是由书法字体书写，用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处的。茶是自然之物，它有着深厚的传统底蕴和悠久的历史。茶的包装运用到了书法，这一重要的中国传统元素使茶的高雅和清香与中国书法之气韵完美的结合，达到了很好的效果。

传统图案在商业设计中的运用

古往今来，中国人民以智慧和勤劳创造出了辉煌的民族文化，同时也产生了众多的吉祥图形，如植物纹样的梅竹菊牡丹莲花，动物纹样中的龙凤麒麟狮虎，人物纹样中的财神门神符号纹样中的万字寿字双钱等。

这些吉祥纹样都表达了人们对生活的喜悦好美好未来的憧憬。中国的龙凤纹样由来已久，在现代的包装设计也得到了充分的运用，如今月饼的包装将龙与中国传统文化中的中秋节很好的结合在一起，它用其独特的艺术语言去吸引中国的消费者。我国传统唐装里的盘扣和中国的吉祥图形团花纹样也都被巧妙地运用在月饼的包装中，使之蕴含着浓厚的中国传统文化。