品牌全案策划是一个非常严谨、专业而有难度的工作，对团队的理论功底和实践经验有非常高的要求。

品牌深度调研 

没有调研就没有发言权，一份任何好的品牌策划，都是在周全而细致的品牌深度调研基础上进行创意和决策的，品牌深度调研可以为品牌全案策划提供扎实的素材和判断依据，品牌的问题，不是存在老板的头脑中，而是在一线的市场中。

品牌定位

品牌定位是品牌全案策划的核心工作，回答品牌的身份“我是谁我有什么优势”我能解决什么问题。

认知大于事实，今天的竞争不在市场，而在顾客的心智，是顾客心智之争。我们知道，“得民心者得天下”，商业也是如此，“得消费者心智得天下”。消费者的心智决定着市场胜负，赢取消费者心智，才能解决商业的根本性问题。占据消费者心智是品牌定位的底层逻辑。

品牌战略定位的目的很简单，要么做市场细分的第一，要么做市场细分的唯一。

上海硕呈经过多年的实战经历和理论研究，总结出品牌定位的26种基本方法论，主要是以品牌核心价值为原点，从产品利益、信任度、情感共鸣、自信与优越和价值标签五个层面进行延展，由于篇幅所限，不再一一细解，详见下图硕呈VCETU品牌略定位图。

品牌视觉记忆体系

品牌核心战略如何转化为可视化形象？通过品牌视觉形象创意和设计，建立品牌记忆体系，准确表达品牌核心战略思想。品牌记忆体系包含品牌话语体系和品牌符号体系，品牌话语体系包括品牌广告语、产品卖点提炼、包装宣传文案等。所有的品牌话语体系都必须要精准传达和演绎品牌核心价值主张，品牌符合体系包括品牌logo、品牌视觉形象体系（VI）、产品包装设计等。

我们必须要了解一个事实，所有的品牌视觉符号设计不是凭空而来的，也不是为了设计而设计。背后的设计策略和思路才是最关键也是最重要的，而所谓的设计策略就是品牌核心战略思想。换言之，品牌视觉符号设计必须要以品牌核心价值主张为策略原点，用视觉符号设计语言进行转化和呈现。

品牌整合营销 

品牌核心定位系统最终需要让目标消费者了解和认知，如何将这些传递给目标客户群体，品牌整合营销的方法和手段是重要的手段之一。通过线下和线上各种营销传播途径和渠道，把品牌核心价值理念传递给目标消费者，并持续坚持和不断重复。