当前产品的同质化程度提高，企业之间上升到以品牌为主体的竞争，品牌差异化优势的呈现有三点：

1、品牌优势来自以品牌个性的差异化定位，基于如质量、设计、样式、使用寿命等品牌产品特性或个性的优势。

2、品牌优势还来自于其独特的品牌文化，基于如免费配送、维修、售后服务等产品支持性服务的附加值独特优势。

3、品牌优势来自于消费者接受性感知，基于消费者对企业综合实力、产品科技含量和品牌形象等心智资源上所占的差异性份额优势。

品牌差别优势是品牌竞争力的源泉，要素优势转化是品牌差别优势的关键，顾客感知是品牌优势通向品牌竞争力的桥梁。

品牌竞争力的来源在于消费者对品牌的认可和支持，也是品牌竞争力来源分析的核心所在，而企业自身综合素质、品牌差异化塑造以及企业用户对品牌忠诚度的高低是品牌竞争力的来源。