中国第一铅笔公司推出“人个介生”系列记号笔，南木设计有幸参与系列产品的设计开发，助力中铅打造全新品类产品。

在大家的童年中，都有这么一位老友，陪伴着我们走过每一堂课，每一次假期，每一场考试。翠绿笔杆、竹叶印花、六角设计和烫金刻字，它就是跨越几代人的“人生第一笔”—— “中华”牌铅笔。这个诞生于上个世纪30年代的传统品牌，具有深厚的历史意义和文化底蕴。

21世纪，面对激烈的市场竞争，很多老字号使出浑身解数，与新时代接轨，与新需求合拍，加速发力“新国潮”。南木设计近年来也在不断助力传统品牌转型升级，通过设计赋能，打造新国潮产品，让品牌年轻化、潮流化，备受当代年轻消费群体青睐。中华铅笔的品牌诉求与南木的专业优势相契合，希望通过此次合作打造差异化产品以赢得细分领域市场。

通过对大量的竞品调研分析，我们发现国内的记号笔市场以中低端为主，缺乏中高端产品，与此同时中高端产品市场被国外品牌长期占领。根据调研与分析，记号笔的主流消费群体是Z世代和职场白领：95后及00后被定义为Z世代群体，人群规模突破2.6亿，伴随Z世代进入职场，消费潜力将持续释放；职场白领人群男性占比略多于女性，年龄集中在25-39岁，本科学历占比较高，工作地点以一线、新一线城市为主。职场白领经济实力雄厚，月收入高，消费水平较高。

我们针对两大消费群体的特性，深挖中国文化内核，致力于打造具有文化内涵及差异化的记号笔品类。设计出满足消费者喜好的产品，推出具有中铅品牌基因的代表性记号笔产品，进一步丰富中铅的产品线，拔高品牌的文化高度，提升品牌的整体价值。

中国第一铅笔有着长达80多年的历史，中铅的品牌符号“CHUNGHWA”深刻地印在每一位消费者的心中，成为了几代人脑海中不可磨灭的印记，是中铅非常具有代表性的品牌价值符号。中国以竹子喻为君子，代表中国文人的骨气与品格，南木设计将中华铅笔的品牌基因与竹元素的文化符号相结合，打造独有的中式文化浪漫差异化标签。

笔身巧妙大胆使用极简化设计，“CHUNGHWA”超级品牌符号贯穿始终。四种配色分别融入中铅的”人个介生“文化符号，四种色彩，四种境界。系列包装上巧妙的运用“竹”和“一”的品牌元素，创建可视化窗口，突出产品的符号特色，用竹去寓意人的一生，展示其独有的产品形象，以中国文化营造记号笔新的品牌形象，传承中铅经典文化内涵，打造独有的中式文化浪漫。

根据前期的大量调研及分析，深挖中国竹文化与中华铅笔品牌基因，通过对大量中国传统色的研究，从中提取具有代表性的色彩：翡翠绿、景泰蓝、茜红、墨黑。给予品牌新国潮化更多的中式文化沉淀。

翡翠绿指翡翠鸟羽毛的青绿色，也指翡翠玉石的颜色，颜色呈半透明具玻璃光泽。翡翠玉石于东汉永元年间传入中国，至康熙年间成为身份和地位的象征。

茜草根茎含红色素，可做红色染料，以明矾作为媒介可染出深红色，茜染在东汉时期就已经流行。茜色常用于佛门中所穿的“赤袈裟”上，又作赤衣、绛袈裟、赤绛衣等。

景泰蓝是固有颜色名，指珐琅彩器上的一种釉色，是蓝宝石般的晶莹蓝色。珐琅自明代的景泰蓝开始，一直流传到清末，逐渐发展成艳丽、鲜亮夺目的珐琅彩。

墨黑源于中国水墨之色，深沉内敛而又富有变化，水墨画作为中国传统绘画，古人云烟成雨的水墨世界，墨色清雅，气韵流转。携水墨意韵于纸上，留淡静闲雅于心中。

“人个介生”系列记号笔的设计，不仅仅是为了满足现代人的需求，更是在向我们传达一种价值观和人生态度。它代表着中华铅笔品牌的传承和发展，同时也代表着每个人在人生旅程中的成长和变化。

随着现在中华民族复兴与国人文化自信进程的加快，越来越多的老字号品牌逐步焕发新的光辉。我们希望所有老字号都留存自己的文化内核，并不断发扬光大。未来我们期待与更多的老字号品牌合作，助力民族品牌的传承与创新。

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