伴随着人们从物质消费转向文化消费的趋势，文创产业蓬勃发展。造像、造星、造物、造场，我们在这四个领域开展独立而又融合的探索，从而创造立体的南京文创产品设计生态。通过用户情感分析和

荷兰梵高博物馆・艺术系列文创衍生品

共同打造艺术衍生品产业化闭环创新系统 

从生活周边衣食住行到创新科技，木马设计师们出于对【梵高】的敬意和怀念,,每一个作品都创意满满，承载了对【梵高】作品的热爱。天猫携手木马设计，相关品牌商家以及版权方全面推出【梵高】正版艺术衍生品，通过天猫平台以及淘宝众筹平台，帮助版权方完成品牌招商、设计生产、商品销售的闭环，为大家打造全新的生活体验，共同打造艺术衍生品产业化闭环创新系统！

文化研究，将本地知识融入全球化语境，建立基于协同体系的本土设计系统。

在文创领域，木马设计服务于国博、大英博物馆、上海历史博物馆、梵高博物馆、新华社、江苏园博园、龙袍新城等众多机构，并出版《文创设计新观》一书。

日常中很多粉丝私信南木设计，何为文创设计？文创设计包含哪几个工作板块？如何设计出爆款文创产品等等此类问题。此次，南木设计就文创设计的相关话题进行深度沟通，希望通过我们的经验表达给文创设计师们做出更多诠释和预测。

”文创设计“到底是什么？是爆款？是明星？是自带流量？是授权复制？是全产业链？是经济载体？

过去我们脑海里定义的文创设计或许只是跟主题相关的小创意产品，但在潮流文化蓬勃发展的今天，文创设计已经延伸到生活的方方面面，不再是一个单纯的产品，而是包含了多方位的创新。包含着商业模式、运营团队、创新资本、内容生产、各方营销、政策法律等这些都串联起这个文创产业。就好比把单颗珍珠串联起一串珍珠项链，单颗珍珠虽然珍贵，但并不是无价之宝，若把它串成项链并赋予内涵价值便可以成为无价之宝。

大英博物馆·马约里卡陶盘金喜彩蛋高端礼品设计

深度挖掘博物馆历史意义

用设计力量活化经典藏品

我们为大英博物馆设计的这款作品《马约里卡金喜彩蛋套装》，它的设计源自大英博物馆藏品一文艺复兴时期马约里卡陶盘,将文艺复兴缔造者美第奇家族的族徽作为整个设计的设计重点，形成统一的设计语言,将所有产品融为整体。南京文创产品设计创意设计和经典文物碰撞出的别样火花,给你的人生一枚彩蛋!

如何理解”文创设计“的定义是什么？

可以理解为将文化创意“产业化”或者把制造产业“文化化”。从一个看似不起眼的高价保温杯背后，我们看到的是产品的历史与匠心的制作。与其说卖的是保温杯，不如说在卖的是品牌故事。而之所以这些栩栩如生的纪念品能够如此畅销，主要还是因为设计的良苦用心，把旧有的标志性元素提取，加入当今的时代元素，为文创商品赋予新的价值与灵韵。市面上的联名效应就是这个意思。

荷兰梵高博物馆・艺术系列文创衍生品

共同打造艺术衍生品产业化闭环创新系统 

从生活周边衣食住行到创新科技，木马设计师们出于对【梵高】的敬意和怀念,,每一个作品都创意满满，承载了对【梵高】作品的热爱。天猫携手木马设计，相关品牌商家以及版权方全面推出【梵高】正版艺术衍生品，通过天猫平台以及淘宝众筹平台，帮助版权方完成品牌招商、设计生产、商品销售的闭环，为大家打造全新的生活体验，共同打造艺术衍生品产业化闭环创新系统！

在设计文创时需要思考哪些价值？

设计师在设计文创的时候，需要思考产品的方方面面，更要思考文创给我们带来了什么价值观。文创设计的价值首先是文化的价值。博物馆很多的藏品，它是具有深厚文化价值的，但是文创设计是将文化的价值进行活化，链接到我们日常生活当中。实际上，文创设计既包含文化产品，又包含场景，还包含形象的塑造，也包含了对相关产业的一些影响，这些实际上都是文创发展的重心。文创给我们的文化带来了诸多影响，这也就是文创的力量体现。

新华网+景德镇|时间的光辉・瓷生物乐园文化衍生品

深度挖掘中国瓷文化

用设计力量打造全新IP形象和衍生品 

比如木马设计的这款瓷生物项目是做五只神兽，每一只神兽，都代表一种独特的性格，有它自身的故事，也代表着某种陶瓷的一个完整的脉细。通过多媒体的视频展览和文创衍生品的方式，让年轻的消费群体更好的关注、认识、理解、感知瓷器。“时间的光辉”让传统的制瓷工艺、传统的产品、传统的文化，通过新的展现形式、新的IP打造，重新进入到人们的生活。这个展览在北京展出，未来将会在香港、伦敦、巴黎等地展出，这也是在向全世界展示中国文化，也是中国文化自信、文化走出去的重要的界定，这个实际上就是IP的力量所带来的变化。

优秀的文创设计师应该具备的素养有哪些？

文创设计跟产品设计不完全一样。产品设计偏向功能主义，需要考虑到材料、工艺、生产、营销等等。而一个好的文创设计师，首先需要具有内容的挖掘和提炼的能力。设计师要善于借助今天新的传播手段，比如电商、视频、社群、新零售等等，在这些场景下将商品更好的释放给消费者，才能形成一个完整的闭环。一个文创设计师从内容的挖掘到供应链到整合营销等方面的能力都需要有所发展。

江苏园博园・文创系列产品

深挖园博特色 打造园博文创新印象

南木设计师通过结合紫东阁的建筑造型特征，从色彩上采用渐变紫色，与紫东阁相契合；从造型上来看，比普通便利贴高出1倍，超精细镂空雕刻工艺，使紫东阁的气派尽收眼底，表达了紫气东来的美好寓意。

在当下IP的塑造核心是什么？

IP的核心还是将文化或者历史资源进行活化，做到产品更好的与人沟通。比如说过去的一个品牌，它可能卖的就只是产品，通过电视广告进行营销，但是今天的品牌，更加注重粉丝效应，而且品牌自身有自己的价值、诉求和主张。这时候的品牌实际上也变成了一种文化的象征，也会衍生出更多的周边产品，并且有大量的粉丝为其买单。文创设计实际上是帮助品牌来塑造品牌的属性，并建立起和用户的情感沟通桥梁，并最终与用户产生情感上的共鸣。

龙袍新城文化IP衍生品

助力新城形象建设，为龙袍新城引流

南木设计为构建龙袍新城地区文化衍生品体系，打造极具地域文化特色、识别度高且传播力强的专属城市符号，即“符号系统+美学体系+产品结构”，南京文创产品设计助力新城形象建设，为龙袍新城引流。

有没有快速学习“文创设计”的方法或步骤

可以参考木马设计的文创六步法。通过从品类定义、元素提炼、产品设计、打样试制、供货监管、门店入库这六大步骤来进行文创设计，可以说缺一不可。

所谓的品类定义包含区域人文、消费人群、趋势研究、社会背景、品类范围；元素提炼包括文化的提炼再挖掘；产品设计包括创意设计、细节深入 、包装整合、成本核算，也就是说要设计的出好作品还要考虑产品成本且附加值高；打样试制包括资源构建、产品打样、验证测试、设计调整 、成品封样也就是深入了解整个工艺的流程；供货监管包括产量协议、生产管理、质量监控、物流仓储、验货入库，文创设计好比是一门生意，它的时效性很短，是随着潮流趋势存在，所以时效性非常重要；门店入库包括消费动线、门店摆放、推广策略、商业模式、网络营销，包括货物的运输以及作品反复的陈列出现在大众面前，增强视觉冲击，激发用户购买欲等等。

印象园博·冰箱贴系列

共同打造园博艺术衍生品产业化

南木设计为江苏园博园设计的系列冰箱贴，每一个地域，每一种文化，都是时间与空间的积淀。印象园博冰箱贴以“永远盛开的南京花园”为理念。将一系列经典而个性的形象提炼融合成一幅大放异彩、生机蓬勃的园博印象。见证文化的传承和发展，象征过去与新生。

设计本身能穿透人的情感，给人留下深刻的印象，从而产生情感的共鸣。好的文创产品一定要有功能，不能制造过于精美但并不实用的东西，也就是说还是要把产品的功能和文化的要素进行融合，还应该是一个跟场景、信息、空间产生关联的完整的系统。

文化消费的热潮已然来临，文化创意产业也如雨后春笋般快速生长。文创设计，是感性与理性的碰撞与结合，亦是多层面、多维度的融合与对话。南京文创产品设计文创承载的是文化的香火弥漫，是历史的积久沉淀。总之，一个文创设计师从内容的挖掘到供应链到整合营销等方面的能力都需要有所发展，这也是对今天的设计师提出的全新的要求。

德国徕卡 X 南木设计 | SMiLE通用显微镜设计

飞利浦 X 南木设计 | 全360度全景行车记录仪

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江苏园博园 X 南木设计 |文创系列设计