vi设计不仅要求简洁大方，更需要突出企业自身的文化、内涵、理念等。企业的定位与VI设计的风格有直接联系，我们需要掌握VI设计的五大原则。

一、直截了当

只有与企业vi所指定的事物相联系并使人联想到与此相关的产品和服务，从而把企业vi设计的构思立意充分体现出来，才是一个企业vi设计成功的先决条件。

二、力量的中心点——点

点有一个别的构形要素所不能匹及的特点就是聚焦效果。当两个同等大小的点在画面当中时，联系着两个点的视线会体现出特殊的张力。这在视觉心理上便产生了吸引和连接的效果。点的形式表达也是多种多样的。除了我们所熟悉的圆形，单纯的多边形也可以因为这种聚焦特性而划归于点的行列。

原始形象的点，作为独立存在的要素，是既有位置又有形态的视觉单位。大部分人印象中的点就是小的，圆的。但实际上点作为造型要素而言，其表现形式可谓是多种多样的。点既可以是圆的方的，还可以是不规则的，有棱角的。点在vi设计中是不可或缺的元素，不过，单纯用点设计的vi并不多见。

三、动静的交替变幻——线

在视觉心理感受上，线除了有种动态的惯性外，也是极为敏感的。泛泛而谈，垂线庄重;水平线平和恒久;斜线动感活泼;曲线柔软饱满;折线跳跃紧致。除了上述线在情感方面上的表现力，在视觉上方向性、延续性、流动性、远近空间表现以及它所产生的空间深度和广度，都为vi设计提供了更为广阔的思维空间。

四、点与线的最佳整合——面

面是很多元的。它是点线面的单重或者多重的交织形成的。这也使得面比点和线更能确定形的意义。面的形态无限丰富，一般可概括为偶然形、几何形、有机形和不规则形。面也是线移动的轨迹，它是构成立体空间的主要要素。因此，在进行vi设计时把握面与面相互间整体的和谐统一就显得尤为重要。

点的扩散或聚集可以产生面，线的不同角度的位移可以形成不同的面，线的宽度扩大或者闭合也能形成面。面在vi设计中，更多的方法是应用“实形”来使得vi更为形象动人。但是以面为主的vi如果缺乏变化也容易造成图案整体呆板而缺乏魅力。

五、坚持可实用性

VI设计不是设计人员的异想天开，而是要求具有较强的可实施性，如果在实施性上过于麻烦或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。