我们就来研究一下如何做好品牌策划。
扫描市场竞争环境
品牌是市场竞争的产物。我们做品牌策划第一步就是要了解你在行业处于什么地位？你的竞争对手的定位是什么？有哪些主要产品或业务组合。最近有哪些动作？你能达到哪个位置？
确定核心竞争力
一个品牌首先要有核心竞争力，品牌策划的关键，就是要把核心竞争力找出来。核心竞争力可以通过前期分析调查，或与竞品对比找出来。随着互联网的快速发展，竞争愈加激烈，竞争已不再是资源、渠道、产品、技术等维度，更强调内容、体验、服务，洞察消费者痛点。
正确给品牌定位
品牌定位是品牌形象的基础。就是为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据特殊位置。让消费者产生需求时，第一时间联想到自己的品牌。
建立品牌形象
树立品牌文化，把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”，让目标消费者感兴趣，并产生认同感，最后有极强的忠诚度。品牌故事是品牌文化补充，故事讲得好，能让品牌具有人格化。消费者是理性和感性的结合体，打情怀牌容易吸引感性消费者，激发需求，消费者自然而然的就会为你买单。
建立广告形象
确定品牌广告语，即品牌口号。一个好的品牌口号，能在消费者心中深深扎根。设计专属的品牌视觉设计，一个LOGO是消费者认识品牌的开端。记忆点，兴趣点、消费欲，第一印象、第一感觉，吸引力，想象力，这些对消费者的购买行为，往往起了决定性的作用。
精准消费者形象
在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。不同的消费人群，在营销方法和营销渠道上都存在着很大的差别。像一般针对于“90、00后”等年轻群体的产品，企业在品牌营销的渠道上可以选择微博、公众号等新媒体平台。而对于“60、70后”等群体，则应采用线下超市或是电视广告等方法进行品牌营销。
