IP 是英文“intellectual property”的缩写，直译为 “知识产权”，在互联网界已有所引申。如发明、外观设计、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。随着泛 IP 时代的来临，普通 IP 的局限在于，一开始就是瞄准了某种特定的媒介形式来变现， 难以将影响力延续到下一个媒介形式， 缺乏长期的生命力和跨界商业能力。 而成为一个跨行业跨文化的具有持续可开发价值和高文化价值的超级 IP 是需 要我们探索研究的。 超级IP应具备4的个核心要素。

1.强烈的视觉辨识度和记忆度 

对于普通公众来说，最直观的就是视觉感受力，也是最表层吸引公众的手段，如，当消费者看到 JOY 小狗就能想到京东，看到被咬了一口的苹果能想 到 Apple等，想到这些形象标志就能快速意识到是哪家企业，我们可以说这些企业已经实现了品牌向 IP 的转变。

借助虚拟的 IP 形象设计，用故事情节在潜移默 化中对受众群体传播企业文化和理念，占据人心。如果只是简单地把一些流行的元素，借助新的媒介手段进行结合，虽然也能在消费领域引领话题，得到一波追捧，但这种形式和表现元素是最浅层次的吸引消费者的工具，作为超级 IP 的开发来说，不能仅仅依赖此，但是往往很多企业却以此为着力点，未能挖掘用户的深层次的内心需求，结果就是大批跟风产品销声匿迹。

2.创造群体的连接分享

自发形成社群许多 IP 开发之路停滞不前，其中经营逻辑的错误就是以产品为中心而不是以人为中心。被引流产品吸引来的待转化人群又会被其他同质化的产品分流，难以维系。

而超级 IP 则以人为中心，通过有价值的内容来承载独特的价值观，形成识别度和身份认同，并且锁定和引发目标人群参与，使目标人群能够因喜爱而主动聚集，以互动、话题等引导，建立黏性高、稳固性强的连接关系，进而形成社群并主动进行传播。

这种连接是长效的、稳固的、持续性的联系，最终不仅能够强化用户人群对 IP 的信任度和忠诚度，而且这种持续的关注能够自带势能和流量。

3.贡献中国文化的普世元素

在全球政经格局重构的大环境下，让世界了解中国、输出新时代的中国文化符号，正变得前所未有之重要。 在这种语境下，一些网络小说、漫画和影视剧 IP 在国外受到追捧，让无数群众欢欣鼓舞，认为中国文化已经成功出圈了，但令人难以忽视的尴尬是这些小说，电视剧的出口主要集中在亚洲，并不能够真正打入西方世界，甚至为了站稳脚跟还需要做出迎合当地用户口味的融合调整。

第 14 届中国北京国际文化创意产业博览会发布的《成就新时代的中国文化符号：2018—2019 年度文化 IP 评价报告》既 肯定了中国 IP 取得的现有成绩，也总结了对于打造中国文化符号的思考。中国IP 的输出不应以东方式的猎奇和单纯地追求商业利润，而是要正确把握文化价值和商业价值,挖掘中国文化超出地域和时代限制的能为世界文明发展所认同和需要的价值和成分。

4.价值观营销 

正确的价值观是 IP 最重要的元素，是打造好IP的前提。超级 IP 一定要有自己的价值观和哲学，它可以跨越地域、文化、政治、经济、时空的隔阂，不受媒介形式的拘泥，也不是短暂的狂热，而是会对受众产生持久而深远的影响。

首先，人与人最高层次的认同是价值观的认同，以传递 IP 价值观为核心引发受众共鸣，将具有相同追求的受众聚集在一起构建有信仰的社群体系，形成初代基础粉丝，再通过基础粉丝的传播，受众群体越大，IP 越能够被推广。

其次，IP 呈现的形式虽然多样，如产品、影视、服装、印刷品等，而 IP 之所以能在这些形式之间转换自由，正是由于消费者关注的是产品所具有或代表的文化、道德、价值观等精神层面的东西而不是功能属性，所以只要产品本身能体现这些，就会不断地吸引消费者，这也是 IP 能够维持长久生命力，IP 衍生品能够 不断延伸的重要原因。